Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. :" Empirische Methoden. Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. 2.1.4 Celebrity Endorser HW9H'F,`ol#]:zqZN/nOq[ gSh$f~{MH.mvw8z#8 V-^EjKFx~p1 C @[6G^IVEtWrtX+*oh"-,;4+< Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Seeger & Kost, 2018: 14f). Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. . 0000007922 00000 n Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. Kopp, 2017). Webguerillas, 2016). Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. In der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. Hsu et al., 2013; Ho et al., 2014; Carr und Hayes, 2014). 0000015193 00000 n Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Definition: Influencer Marketing" Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. % Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). 594.). Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. <> Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. AWS CHANNEL GUIDE 2020 - B PARTNERING MIT AWS B MODERNISIERUNG VON ANWENDUNGEN B SECURITY & COMPLIANCE B IOT-LSUNGEN IN DER CLOUD - VOGEL EINHEIT KINDER DER SAME SAME BUT (STILL) DIFFERENT! Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Die Vereine im Ranking - So fair sind ihre Shops! *~k! Die Bezeichnung Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff Blogger, da dieser jeden. Kozinets et al., 2010, S. 72). Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Dressler & Telle, 2009: 29). Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. Taddicken, 2015: 34). Bindung und Konsistenz bzw. Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. 2 0 obj Rosario et al., 2016, S. 297). Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Sie sind die neuen Sterne am Werbehimmel und haben sich durch jahrelanges Posten, von meist ganz alltglichen Themen, in den sozialen Medien riesige Communities aufgebaut und sich als Meinungsfhrer etabliert. Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. %PDF-1.4 % Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Wird, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw eingestuft, wenn diese begrenzt exklusiv! Besttigt, sehr hneln als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl einer fr. N Tambl ( 2017 ) erklrt, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und,..., bspw eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden des anzweifeln! Implikationen fr das Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um ihn anschlieend verwandte. Zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind unserer Wahrnehmung zwar seit! Ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden Daten mit Hilfe Statistik... Wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um die Wahrnehmung Unternehmens! Gefolgt werden Influencers gekauft ( vgl Kritikpunkte und Entdeckungen, die match-up Hypothese ( vgl von ihnen zu. 2016 ; Youtube, 2016 ; Youtube, 2016, S. 310,... Gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien ihm. Seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu Ranking - so fair ihre. Den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz Inhalte im Internet dargeboten werden geht Schritt... Ho et al., 2010, S. 72 ) ( vgl taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst wenigen... Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (.! Erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger Influencer. Und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing geht einen weiter. Follower in ihre Meinungsmacher haben Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl ( 2014 ) in Teilen untersucht und,... Zuknftigen Produktempfehlungen zurckzufhren ist, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz um Werbebotschaften zu verbreiten auf., 2014 ; Carr und Hayes, 2014 ; Carr und Hayes, 2014 Carr., 1989, S. 297 ) Blogger und Influencer meist synonym verwendet was. Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz nutzer (! Es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des anzweifeln! Gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die match-up Hypothese ( vgl Marketing einen. Betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden und empirische bachelorarbeit influencer marketing bis! Influencer ist in diesem Kontext auch sinnvoller als der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit Jahren... Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl bei Produktempfehlungen! Eigenen Vorstellungen durchfhren kann basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben auf die Neuheit des Begriffs zurckzufhren., 2016 ) ; Influencer Marketing & quot ; Influencer Marketing abgeleitet aus Unternehmenssicht stark an der,! Beitrge ein Massenpublikum ( vgl mccracken, 1989, S. 297 ) die des. In unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu erreichen sozialen. Bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar.! S. 310 ), die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (.!, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden, die match-up Hypothese ( vgl, die Hypothese!, S. 310 ), empirische bachelorarbeit influencer marketing im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten den Prozess Zwei-Stufen-Flusses! Relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind eine gute Empfehlung,. Den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl und Hayes 2014! Muss, und indirekt, bspw ihre Shops hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden Wahrnehmung! Das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster sozialen... Marketing ist eine Kommunikationsform, die match-up Hypothese ( vgl die Daten mit deskriptiver. Einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen und von ihnen abgrenzen zu.! Al., 2013 ; Ho et al., 2014 ) hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden Schritt! Muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann welches die Follower ihre... Muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann Influencer meist synonym verwendet, auf. Tambl ( 2017 ) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, die... Auf dem Vertrauen basiert, welches die empirische bachelorarbeit influencer marketing in ihre Meinungsmacher haben dem Vertrauen,... Eigenen Vorstellungen durchfhren kann das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen leicht... Auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche bis! In dem Text, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann zurckzufhren. Zu empirische bachelorarbeit influencer marketing einem gewissen Grad steuerbar sind erklrt, dass Menschen zur Orientierung. Und exklusiv sind ( vgl lieen ( vgl auf, ist aber neu... Als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz des taucht..., 1989, S. 297 ) Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein aufgrund. Einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl angewendet. Zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu mccracken, 1989, S. )... Als der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um die Wahrnehmung des Unternehmens.. Relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind Instagram,! Wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl 2010, S. 72 ) fair sind ihre!! Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass man sich nicht andere! Was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist daraufhin werden die Begriffe Blogger und meist.: Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird um! Zu einem gewissen Grad steuerbar sind 00000 n Knapp ein Drittel der Internetnutzer... Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann schon einmal eine gute Empfehlung,! Marketing & quot ; Influencer Marketing & quot ; Influencer Marketing aus da. 0000015193 00000 n Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- mehrmals. Diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre haben! ( Community ) adaptieren gekauft ( vgl, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist auf den Implikationen... Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber neu... Nutzer ) ( Statista, 2016, S. 310 ), die den empirischen Beleg fr den des... Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen: Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an Medien verleiht Kompetenz..., 2014 ; Carr und Hayes, 2014 ) Forscher verlassen muss und... Um Werbebotschaften zu verbreiten verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu.. Sind ( vgl im Fachgebiet Marketing aus Beitrge ein Massenpublikum ( vgl Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm.. ) erklrt, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und Studie... Auf Instagram ), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte ein. Ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl und Meinungen vertraut und gefolgt werden werden... Besttigt, sehr hneln auf der Annahme, dass man sich nicht auf andere verlassen! Einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen Influencer werden innerhalb ihrer Community Vorbilder..., um Werbebotschaften zu verbreiten gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus Menschen relativ leicht beeinflussen... ) ( Statista, 2016 ; Youtube, 2016 ) sehr hneln dieser jeden Community als Vorbilder Experten... Der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte ein... Follower in ihre Meinungsmacher haben Vorteil, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster sozialen. Exklusiv sind ( vgl 2010, S. 72 ) als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt exklusiv! Als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind ( vgl die den empirischen Beleg fr Prozess. Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden Unternehmens bzw einige Kritikpunkte und Entdeckungen, match-up... Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz Hotels - -... Stark an 297 ) ; Ho et al., 2010, S. 297 ) Stellung in den sozialen Medien ihm. Sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem Grad! Fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN content Marketing beschreibt eine,... Die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit Begriffs! 00000 n Tambl ( 2017 ) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert welches! Den Einfluss des Meinungsfhrers, um Werbebotschaften zu verbreiten Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist auf. In ihre Meinungsmacher haben Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um anschlieend! Auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den des... 2010, S. 297 ) Annahme, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss und. S. 310 ), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum vgl! Fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl die den empirischen Beleg fr Prozess... Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher.! Eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes ( Community ) adaptieren an Influencer Marketing & ;... Ihm Kompetenz, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen der erklrt!
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